盛伯驥

一部甜寵劇，成就了芒果TV 2023年熱度神話，卻也收到了一大筐網絡閑話，這就是由芒果TV和湖南衛視剛剛熱播的臺網劇《以愛為營》。

從類型劃分，電視劇《以愛為營》是一部都市偶像劇。而從都市偶像劇中細分，甜寵劇可以說是以愛情為故事主題，以甜蜜浪漫為人物風格，以青春受眾為主要傳播目標的一種非廣譜劇。電視劇《以愛為營》講述的是霸道總裁時宴和財經記者鄭書意之間，從職場故事到愛情故事。從歡喜冤家到甜蜜熱戀，從針鋒相對到熱情浪漫的情感經歷，受到大量青少年受眾的重點關注。由于這類題材享有海量的青少年受眾人群，觀眾稱其為霸道總裁劇。據了解，2023年就有六部同類題材問世，除了《以愛為營》，還有《我要逆風去》《你給我的喜歡》《愛的勘探法》《騎養魚的貓》《對我而言危險的他》等劇，而《以愛為營》的觀眾反應最為強烈。所謂成語槍打出頭鳥，也許正是其真實印照。

眾所周知，收視反饋與業界評論有相沖之事常有發生。但此次有些網媒發聲在觀點之中有點偏執，在藝術評價之中有點偏俗。甚至有些網文的標題讓人瞠目結舌，即《好有性縮力的床戲，把全網都看萎了》,這讓人很難判斷是行政審劇過松，還是網管審核過濫。

本著對當前我國視頻劇類中出現的甜寵模式,讓其有一個溫暖而理性的成長環境;同時也為了完善我國青少年受眾視頻環境,讓其有個舒適健康的發展空間,且對《以愛為營》的社會意義和傳播意義略作簡述與評析。

首先，從接受效果來審視，《以愛為營》是今年臺網同播最熱甜寵劇。據索福瑞全國網數據顯示，該劇平均份額為3.7%，在全國省級上星衛視中排名第一。同時，根據受眾結構分析得知，該劇觀眾年輕化品質顯著，其44歲以下受眾占比達44.83%,而且平均忠實度超過了57.35%。此外，該劇女性觀眾占比達到62.23%，城市觀眾占比高達81.09%，這些都顯示了該劇已成為近年視頻受眾最為青睞的節目之一。

除此以外，《以愛為營》在網絡平臺上的表現也不俗,如全網累計熱搜1368個，萬贊短視頻491個，微博主話題77億，抖音主話題175億等。據權威統計，《以愛為營》在全媒體累計觸達觀眾共有15億人次以上。

其次，從傳播意義來審視，《以愛為營》是今年綜合創新最強甜寵劇。從當代影視劇創作的藝術走向與受眾趣味的調和及同步來看，《以愛為營》雖然出現了或多或少的分岔或不諧和，如劇中人物或情節在情緒上的夸張，在情節上的偶見，在情感上的膨脹。但從正能量的揮發，和思想品質的傳遞，作為一部新品類的視頻作品甜寵劇而言，該劇至少表達了三個訴求。

偶像與勵志，成就了該劇思想核心。

用偶像的模范力量，去激發受眾的勵志精神，這是許多成功的甜寵劇常用的有效手法之一。在《以愛為營》中，無論是青年總裁時宴,還是青春記者鄭書意;也無論是老一輩創業先行者關向成，還是新一輩經濟開拓者喻游，都是當代勵志精神的散發者,也是美好青春的思想者。所謂偶像，古為日月與神靈，今為仰慕與崇拜。因此，在今天的社會中，帶來影響的人物均可為偶像，而作為勵志型的青春偶像，對于青春思想的催動，意義深遠。

第二,顏值與青春，成就了該劇觀賞核心。

如何精準采用與劇情相宜的高顏值藝員，不但可以更好張揚青春，而且可以廣泛獲取粉絲，從而增加作品的影響力和成就力。在《以愛為營》中，無論是飾演鄭書意的白鹿，還是飾演時宴的王鶴棣，或者是飾演喻游的魏哲鳴以及飾演沈羽潔的秦時月等，不但氣質和演技與人物高度匹配，其顏值也在群星中出類拔萃。由于該劇編導順應了青春受眾的收視心理，有效融合了角色對位與角色顏質的雙優特質，成功地構成了全劇人物陣容，同時也成就了該劇觀賞力。

第三，奮斗與創業，成就了該劇學習核心。

如果說《以愛為營》僅是一部甜寵劇，也許有點偏廢。從全面評析來說，它也是一部職場劇，或是一部行業劇。特別劇中對當前經濟問題的解析，對行業問題的探究，都告訴受眾許多觀點和立場。這其中包括總裁時宴和學者喻游對企業行為規范和市場競爭規則的犀利見道，對初創企業投資風險的綜合分折，同時也通過財經記者鄭書意對多種行業客觀調研，撰寫了多篇精彩文章，表達了許多對行業形勢和經濟形勢的新觀點、新論據和新分析。特別是通過鄭書意對電子刊的執著開拓，也展現了當今傳播領域的風向與追求。正是由于該劇具有的學習特質，不但受眾群中擁有了大量企業工人，占比為17.87%，而且青年公務員群體占比達到18.57%,兩者占比疊加起來大大超過其他職業人群。此外，該劇高中及大學以上文化程度受眾集中度近靠120%，這些數據都顯示了其具有廣泛的學習資源以及深度的經濟認知。

綜上所述，《以愛為營》不愧為一部優質甜寵劇。雖然它和其他藝術作品一樣，也有著這樣或那樣的不足，但它的優點及優勢突出。因此，在青春受眾急劇流失的今天，如何善待廣大青少年喜歡的作品，如何打造青少年受眾喜歡的節目模式,不但是從業人員的行業準則，更是全社會的義務和責任。