3月29日，以煥新啟動為主題的2024開心小麻花合作伙伴大會暨百變戲精出少年第二屆啟動發布會在北京舉行。開心小麻花主理人王丹等人分別發表了演講，分享了開心小麻花在品牌內容生態、產品生態、合作生態等領域的全新思考與實踐。在大會上，開心小麻花也發布了2024年覆蓋舞臺劇、影視短片、微綜等內容的規劃以及兩大平臺合作扶持計劃。同時，2024開心麻花戲劇影視總動員百變戲精出少年第二屆也在29日全國范圍內正式啟動。

從初步涉足兒童劇板塊到如今深耕青少年戲劇生態，開心小麻花已經走過了六個年頭。作為青少年板塊的獨立廠牌，開心小麻花始終走在行業前端，在發揮開心麻花強大的內容優勢的同時不拘泥于傳統舞臺劇話劇領域，始終專注幸福二字賦能產品與內容。六年里，開心小麻花不斷推陳出新，創編研發了7部不同風格形式的舞臺劇、4項表演實踐產品、30余個自主研發戲劇工坊IP內容等。2024開心小麻花最新2大平臺合作計劃、2大重點產品也在這次大會上有了詳細的介紹。

創新引領前行，AIGC賦能產業增值

開心小麻花始終秉持的全力以赴，小步快跑，不斷創新、真誠合作、持續成長的創業精神，深耕青少年文娛行業，不斷產出優質內容。開心小麻花主理人王丹也表示創新作為開心小麻花的核心品牌理念，不僅在內容創作上持續更新，從產品研發、營銷方法、合作模式等多方面發展新質生產力嘗試。

2024年，AIGC正顛覆著生活的方方面面。但2022年是開心小麻花創新創造的重要一年。王丹介紹到2022年開心小麻花試水行業首個MR戲劇教育空間。通過混合增強虛擬現實技術，利用遠程隱蔽裝置，結合MR軟件系統，在獨立空間引入虛擬場景信息從而實現具有高度真實感、沉浸感的遠程戲劇教室。

早在2022年，開心小麻花利用AIGC技術、結合國際藝術IP打造的《梵高的聲音》沉浸式戲劇實驗室就已成功完成了新質生產力嘗試。同時，麻花心選情景演繹式直播帶貨將直播與戲劇表演有機融合。優質內容搭建品牌地基，新質生產力引領品牌創新。

用表演實現幸福用優質IP孵化優質產品

在青少年戲劇實踐領域，大部分品牌關注的是教育培訓的業務模式。但開心小麻花抓住的是表演帶給青少年情感價值的變化。主理人王丹在演講中提到：根據馬斯洛需求層次理論，當下中國社會的家庭里，大部分家庭已經完成生理與安全的低級需要滿足，孩子們成長中更需要被關注的就是愛與歸屬。情緒教育的重要性已經不言而喻。表演并非是一個興趣培養或升學的專業，在青少年成長過程中對世界的感受和對情緒的表達起著至關重要的作用。開心小麻花致力于通過青少年演藝的實踐，在為行業培養未來人才的同時通過表演來進行青少年情緒教育，用情緒表達情感，用情緒演繹世界，用表演實現幸福人格塑造養成，實現全球幸福家庭共同成長的品牌愿景。

2018年開心麻花國際兒童劇團正式成立，孩子開始正式登上開心麻花的商業演出舞臺。到2024年，開心小麻花兒童經紀領域已全面開花。從基礎的舞臺劇表演，擴展到了全領域的電影、劇集、綜藝通告，再到雜志、廣告等商業拍攝，開心小麻花已搭建起完整的兒童經紀業務閉環。目前，開心麻花國際兒童劇團簽約演員已達200+人次，演出舞臺劇場次近千場。

而從兒童經紀業務板塊孵化出的是開心小麻花多元化的產品結構。有別于傳統的藝術培訓機構，開心小麻花以文化娛樂產品為基礎，創造性的打造了多元化的產品生態，以青少年舞臺劇-青少年表演實踐-青少年藝人經紀串聯起開心麻花國際兒童劇團三大產品類型開心麻花國際兒童劇團執行團長邰麗媛表示。除了針對C端的內容產品外，從內容開發、IP合作、廣告定制到整合營銷，開心小麻花通過開心麻花國際兒童劇團有針對性的打通了C端與B端的產業壁壘，真正實現了產品的多元化煥新。

多元的產品生態搭建的同時，開心小麻花也踐行著扎實的企業社會責任。大會現場，中國紅十字基金會醫療救助部副部長仰卓子為開心小麻花頒發了捐贈證書。2023年10月，開心麻花國際兒童劇團加入中國紅十字基金會小天使公益劇場項目。小天使基金是中國紅十字基金會于2005年設立的全國首個救助白血病兒童的專項基金。截至2023年12月，該基金已累計救助白血病患兒6.7萬余人，撥付救助款21.38億元。

伯樂計劃搭建整合行業平臺文旅開啟未來新風口

從2018~2024，在完成了全面發力、新質創造和融合開花三個階段后，開心小麻花主理人王丹在大會上表示：2024年開心小麻花將充分發揮品牌優勢，打造文娛+教育行業全新內容生態綜合平臺。而針對這一全新的品牌方向，開心小麻花商務總監王慶麗也介紹了全新推出的2+2合作內容生態，即兩大計劃與兩大項目。

開心小麻花從2021年就啟動了面向全國范圍內的城市發展計劃。今年推出的伯樂計劃，是開心小麻花搭建的文娛+教育產業的共創計劃。該計劃旨在通過文娛與教育行業的融合，助力傳統教育機構實現跨行業產品與服務升級，助力文娛企業構建優質人才儲備庫，攜手文娛+教育共同發展，共同實現文教興國。這一計劃的推出完整了其打造的中央廚房式產業結構，讓內容產品組成的引擎后臺與B端用戶組成的驅動前臺有機連接，真正做到了融合中臺的整合平臺化功能。這一改變可以讓開心小麻花原本以文娛為主產業結構煥發全新活力，而對青少年教培行業也將產生一定沖擊，這種沖擊非競爭型關系，而是一種整合型的驅動關系，完整的實現了1+1＞2的生產能力。

而百變戲精出少年與麻花少年戲劇環游記是開心小麻花兩大重點項目。麻花少年戲劇環游記2024年推出全新戲劇影視體驗項目，集戲劇體驗、文化交流、綜藝式體驗、紀錄片式制作、青少年成長于一體的全新產品。項目旨在從戲劇藝術為切口，通過綜藝化的任務形式讓孩子們行走于世界各地進行戲劇藝術文化普及與交流，提升孩子們的社會責任感與國家使命感。首期項目將跨越8800公里于2024年8月帶著開心小麻花兩部舞臺劇-《小丑愛美麗》與《烏雞國的哈姆雷特》，前往英國參加愛丁堡藝術節演出，探訪倫敦皇家戲劇學院，追溯戲劇藝術的源頭。

提到了未來，開心小麻花主理人王丹也想所有人分享了全新的規劃：20NN年，開心小麻花將完成全新的品牌賦能方式，針對不同合作渠道與合作伙伴打造全景式戲劇中心-黑匣子兒童劇場-大型親子沉浸式劇場游戲空間的全新品牌合作玩法。這個規劃針對商業地產與文旅地產行業帶來了全新的流量風口。而這樣的規劃并非僅拋出概念，在現場王丹也宣布了這個構想的第一個落地已經在推進中，目前在文安已落地首個大型親子沉浸式劇場游戲空間。

開心小麻花2大計劃與多元的產品組合，讓其在面向B端用戶與廣告主時更具融合性的服務能力。這種平臺化的內容搭建也讓開心小麻花的品牌厚度提升，在高壓下也具備極強的競爭力。在這種整合型業務的架構下，開心小麻花并未將自己與B端用戶架到對立面，成為競品關系，這種產業布局也極具前瞻性。

2024百變戲精出少年第二屆全面啟動

2023年開心小麻花全力奔跑，在全國范圍內啟動了首屆開心麻花戲劇影視總動員百變戲精出少年競演活動，歷史6個月，覆蓋全國20個城市，收獲了全行業的一致好評。而在大會現場，中國演出行業協會藝術普及教育委員會副主任吳凡、中國音樂劇協會副秘書長、中國音樂劇雜志社副社長孫寧、全聯房地產商會商業地產工作委員會會長王永平、正大國際音樂制作中心副總經理張立俠、文安魯能生態旅游房地產開發有限公司董事長黨總支部書記趙治文、ADEX亞洲海洋博覽會大中華區主席孟薇、北京廣播電視臺總編助理、知名制片人李紅樓等嘉賓共同與開心小麻花主理人王丹、開心麻花國際兒童劇團執行團長邰麗媛、開心小麻花商務總監王慶麗共同啟動，這也標志著第二屆百變戲精出少年全國競演活動也正式開啟。

目前全國區域的競演活動報名全面啟動，據開心小麻花商務總監王慶麗表示：百變戲精出少年活動是為發掘、影響更多有表演夢想的孩子，讓他們在舞臺演技的展現中、在不斷的自我重塑中、在魔鬼訓練贏的提升中體驗快樂并發現更好的自己。針對第二屆活動，百變戲精出少年將全面提升競演規模。據悉，本屆競演活動將于4月份全國范圍內開啟。

本次大會開心小麻花分享了全新的生態布局。在品牌煥新的驅動下，通過新質生產力賦能業務升級，實現平臺化整合的全面啟動。在助力青少年幸福成長的同時，實現行業整合最優解，在品牌價值建設的關鍵時期，堅持優質內容生產，持續探索更多商業合作模式，攜手品牌客戶實現共同增長。