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制片人李嘉煒揭秘:《喜歡你我也是》“人物弧光”背后的創作邏輯

時間:2024-04-30 02:53:55閱讀:4663
李嘉煒:網綜節目制片人,《喜歡你我也是》制片人,曾參與策劃制作《偶像練習生》、《樂隊的夏天》、《非常靜距離》、《超級訪問》等知名節目。近幾年,觀察類綜藝備受市場青睞,母子、父女、夫妻等觀察角度層出不窮

李嘉煒:網綜節目制片人,《喜歡你我也是》制片人,曾參與策劃制作《偶像練習生》、《樂隊的夏天》、《非常靜距離》、《超級訪問》等知名節目。

近幾年,觀察類綜藝備受市場青睞,母子、父女、夫妻等觀察角度層出不窮,其中“素人戀愛社交+明星觀察推理”的雙敘事結構觀察綜藝成為市場上備受歡迎的類型。在最新一期愛奇藝《喜歡你我也是》中,楊倩倩與同時對自己有好感的董浩然、周海濤三人約會,尷尬至極,還因網友吐槽人品上了熱搜榜首。愛奇藝《喜歡你,我也是》上線8期,不僅獲得了百度風云榜第一、貓眼第一等佳績,其微博實時熱度也持續走高。觀察類節目如何在內容創作上找到新突破、新表達、在布局上呈現新玩法,搭建起獨有的內容生態體系,下面分享網綜制片人李嘉煒的一些心法和方法。

不存在劇本陰謀論

劇本質疑是我們從開播就被熱議的話題。但我們的編劇第一只設定大規則和任務,例如大家看到的出場順序、約會法則;第二,我們把最適合的人找到放在這個大環境中,所以每位素人嘉賓的選擇、情感走向、矛盾沖突都是大家的當下真實反應。在執行過程中,我們從不干涉,是完全沒有套路的真人秀。這個“自由生長”的編劇大原則建立對素人嘉賓來說很簡單,但對幕后的工作者而言,不管選角、調度還是其他,我們需要“善后”的工作會特別多。比如節目中他們聊天臨時起意要去電影院,整個編劇、導演、燈光、攝制等團隊就作出相應的調整調度,這也代表了制作團隊的控場能力,完成了從“強任務”真人秀到“強人物關系”真情秀。

拍攝的兩個不干涉原則

媒體看片會前,我帶著導演組、后期和宣傳團隊一起拉片,期間我們盤點了別墅拍攝、演播室以及外景拍攝的素材,才發現是這么大的素材量,這相當于我們要同時錄制好幾檔節目,因為素材量我們還額外增加了存儲設備。這樣的片比確實很熬人很崩潰,但為了追求真實這個是我們必須要付出的代價,在內容創作過程中我們的規則可以不斷打破創新,但底線不行!“真實共情”是我們最早確定的創作目標和底線基石,所以我們不論從選角、拍攝、剪輯都在向這個靠攏。我們不僅不干涉劇本,在拍攝上也24小時不停機,我只給拍攝團隊提了兩個不干涉要求:第一,我們的攝像師都盡可能躲藏在餐廳單面鏡或柜體后,這樣能最大程度讓素人嘉賓消解面對鏡頭的壓力;第二我們的攝像一定要合理調度,既不能有破壞素人嘉賓日常約會或生活軌跡、有十幾個機位懟著素人拍的壓迫狀況發生,也不能讓素人因為等待攝像把情緒down掉。

“人物弧光”背后的剪輯邏輯

編劇里有一個詞叫“人物弧光”,說的是主人公在設定環境下本性的變化與成長,但人物弧光的先決條件是“真實共情”。前期素材我們按真實情景去采集,后期去梳理故事線還原出來人物的變化全貌和軌跡。因此也就產生了高達6000:1的素材比,大大增加了剪輯難度。比起有些節目常規邊拍邊剪的模式,我們這個節目在素人全部拍攝完畢后才開始整體剪輯,我們先是用兩個半月的時間從海量素材梳理了很多模塊故事線,然后結合導演組、站內各業務線、宣傳營銷組、試看觀眾的反饋后,再做不斷精煉調整。我覺得做后期很像擰螺絲,硬件適配方向對了,我們需要專注的只是用力深扎下去,通過內容邏輯、人物塑造、表現手法、敘事節奏、細節抓取等方法,把真人秀的戲劇性進行真實地促進,為觀眾帶來高度提純、有濃度有密度的優質內容。經常網友去我微博留言私信,diss我們怎么還不“更劇”或吐槽我們的孤兒剪輯。讓受眾像“追劇”一樣追網綜是這檔節目的典型特征。相比其他節目,節目的剪輯手法更加電視劇化,有很強劇情懸念感,因為前后連貫每期節目更新也會帶動上一期的回看,這個熱度數量非常可觀。網綜歷來有“3期節目定生死”的規律,但這句話我覺得就觀察類節目而言不準確,一檔好的觀察類節目通過三期內容才能把觀眾黏著積累。

素人選角標準:不接受有表演痕跡或濾鏡人格的嘉賓

最初我們通過各種方式積攢了4000多人的大名單。海選時有人問這個節目是不是一個月什么不干只在別墅談戀愛,也有介紹來的通告藝人說可以滿足劇本表演。但這種有表演痕跡或濾鏡人格的、想紅沒真正戀愛目的、違背了大多數人的生活情感軌跡的人,完全不在我們的考慮范圍之內。我們做的不是劇本表演秀,我們是真人秀。當我們名單篩減到20人擬定名單后,就開始派駐導演完全進入素人嘉賓的家庭生活和朋友圈,幾乎24小時形影不離,以便了解他們真實的工作生活狀態、個性與戀愛觀,直到大家最終剩下觀眾見的這幾位嘉賓。因為真實所以忠實粉絲基數也比較大,通常來說百萬級粉絲的明星在微博的微博也只有幾百條,而我們的素人嘉賓微博下平均每條都是兩三千條的評論,甚至在泡泡是上萬條的評論。我經常中午在辦公室看見同事在刷節目,逼我劇透,這些都說明節目的真實用戶和粘度還不錯。在制作這個節目過程中,我希望這個節目是新周刊版的青年社交觀察節目,讓大家看見的是戀愛的不同觀點和可能性、包容性,有治愈感。什么是青年人所倡導的戀愛狀態?真誠勇敢、懷揣美好、敞開懷抱去感受生活的美好是我們的價值追求,任何人的情感不應該被定義,這契合年輕一代的戀愛態度和精神狀態,也是節目“去愛去生活”的理念。

熱聊推理背后的演播室觀察員選擇邏輯

觀察員的人選我們有兩個標準。第一,希望是包含70、80、90三代視角,相互之間有化學反應,第二,希望他們能夠足夠的真實真誠,可以在節目中吐露真情。最初吸引觀眾關注節目的,其實正是節目的嘉賓。張紹剛、沙溢兩位 “大家長”, 帶領娜扎、王子異、于朦朧、周潔瓊、朱星杰、韓火火在合家歡式氛圍熱聊,推理素人戀愛走向。我覺得張紹剛老師不僅圓了20年來想主持一檔感情類節目的心愿,也建立了在非你莫屬、吐槽大會之后的新人設形象,他和沙溢是節目很大的驚喜,導演組戲稱他倆很像《貓和老鼠》里的關系;王子異和朱星杰是我在《偶像練習生》里就比較熟悉的,這一次讓我對他們的認知更為深層,王子異生活中非常謙遜自律,但對感情真的很單純呆萌,朱星杰則比同齡人成熟智慧很多,他倆堪稱節目里的“寶藏男孩”;然后外表美艷高冷的娜扎私下其實很放飛自我,愛追熱播劇,也表示不僅現場會看的很嗨很投入,在節目上線時自己還要再看一次,也紛紛安利自己身邊的朋友來看;周潔瓊也是每期為嘉賓操碎了心,好幾次濕了眼眶;于朦朧很乖巧內斂,對感情的表達非常細膩;韓火火不光是時尚界的權威,在素人戀愛走向預測方面也是“穩準狠”。我對節目的8位嘉賓很滿意,他們對節目絕對是真情投入,也完全不設防地向節目組敞開心扉,在節目中貢獻了很多精彩話題。本來我們單期錄制預計只有不到3小時,但好幾次嘉賓都聊嗨了,不斷“自我爆料”,以致于超時到四個半小時。錄制中,我有一次印象很深刻,剛開場五分鐘,沙溢看見董浩然的狀態就忍不住抹眼淚,他覺得看見了董浩然很像安吉長大了的樣子,也感受到了董浩然在戀愛當中的成長和變化。因為這樣的真實故事、真性情嘉賓,才能讓演播室觀察員和觀眾一樣真投入、真感動。

北京之下的雙敘事場景設計

北京作為首都,吸引著全國各地青年男女前來發展,相應也上演著各種狀態的情感故事,既有包容性又接地氣,也是很多影視題材的取景地。而且我也是“北漂”一員,對這樣的城市再熟悉不過。試想這樣一群龐大的‘北漂’群體,每天在這樣一個多元化城市里,都會上演著各種狀態的情感故事。所以,《喜歡你我也是》在考察過很多代表城市后,最終決定把節目舞臺定位在北京。

“雙敘事場景“方面:節目的第一場景喜歡你小屋,素人嘉賓要在這里生活一個月,所以我們希望給他們帶來造夢向往感的同時,更兼具生活實用功能,有回家般的真切舒服感受,我們要在這個有限的空間營造一個極具代入感的微觀社會。所以我們在硬件設施和軟裝方面花了很多心思,從設計上摒棄了奢華風格,用柔和的色調和舒服的布局布置出家的溫馨,開放的廚房可以讓大家產生互動、榻榻米的游戲區會讓人在心理上卸下防備、可容納三個人的星空房既保證了私密性又因為“多了”一個人而增加了互動角度和看點。而節目中素人約會的外景部分,節目一經播出便成為社交軟件上很多人追捧的北京戀愛打卡圣地。第二場景演播室方面,我們延續核心模式點“戀愛手賬”,通過把全世界的“喜歡你我也是”寫在手賬卷軸上;嘉賓圍坐的主持臺其實是一顆會呼吸的折疊心。8位嘉賓“愛情推理游戲”、話題輸出都是在這里完成的。

與其他觀察類綜藝的最大不同是什么?

在節目籌備最開始,我想著重解決兩個問題。第一從制片人角度,我和我的團隊如何在觀察類內容品類中去做新突破、新表達,并且用“劇情推動+用戶粉絲養成”的形式搭建起完整的內容生態體系,第二從產品經理角度,要為這個節目打造什么樣的IP孵化環境、創造什么樣的新玩法、如何調用全站資源和產品一起運營推廣這檔節目,才能把IP價值徹底釋放。這兩個問題是我們看重的,也是最早就在規劃布局的。

1、內容生態體系:網綜內容進化到現在這個階段,你會發現當一個內容備受熱議,絕不僅因為內容優質,有好口碑和話題度,還會有其他因素的作用加持,例如優質內容持續供給、用戶參與互動等。我認為觀察類節目除了原生內容做內容溢出是很有必要的,我們的素材量、故事量和豐富程度,都擺在那里,我們需要考慮從不同入口形成新的用戶體驗維度。我們主體內容是由“星素結合的正片+藝人會員版+素人劇情版”金三角構成的,衍生內容是由“紀錄片+泡泡互動讀信+明星&素人深度專訪+節目話題PGC街采+素人陪看直播+素人VLOG,以及每期200+的短視頻運營矩陣”。這樣形成了長短視頻相接、橫豎屏搭載、星素內容互補的內容交互體系,為探索“綜藝新社交”提供了全新的路徑,也形成了以《喜歡你我也是》為代表的觀察類節目特有的內容生態體系及創新排播,相信這次成功的創新經驗,是對愛奇藝的網綜制作寶典再一次豐富!

2、產品運營邏輯:業內有句話是“無運營不網綜”,網綜節目3個月播出周期,怎么樣讓節目發揮最大勢能,對網綜進行IP化運營很重要,我相信這是網綜的必經之路。《喜歡你我也是》用一個綜藝IP聯動愛奇藝十幾條業務和產品線,包括VIP會員付費、廣告營銷、互動產品搭建、直播、電商運營、市場宣傳、IP增值授權、粉絲社區運營的泡泡圈、智能硬件設備、內容運營等,協同共生,形成完整的IP開發鏈路去推動綜藝品牌,這是網綜的魅力和價值。事實證明,只有節目被放在完整的工業產業鏈條下,通過互聯網的方式去賦能高效運轉,才能始終走在行業前沿。

從傳統電視到網綜操盤的轉變

雖然歷經傳統電視黃金時代到網綜盛行的階段,但本質上還是生產內容。作為內容創作者,其實做節目并沒有什么捷徑可走,只有投入足夠多的時間、精力、方法,才能打磨出好節目。網綜制作讓我產生最大的轉變是從“節目思維”到“項目思維”,以前做節目,最重要思考的是節目核心要素,內容本身、編劇嘉賓、燈光舞美等,商務和宣傳相對是作為補充手段來考慮的。現在首先需自己要先做一個“回退”的動作,站在項目整個高度,看這檔網綜節目的靈肉全貌是什么,如何賦予TA更健康、旺盛的生命力?項目長短板重點需解決的問題是什么?如何用符合當下年輕人視角來表達,以及與品牌建立共同的價值觀并產生新鮮營銷互動玩法?如何借助全站資源和產品一起運營、推廣這檔節目?這些思考維度和探索途徑是網綜制片人是在項目伊始必須思考的,這是對內容負責,也是對觀眾和市場負責。

互聯網生產方式對內容產業帶來的影響是非常深刻甚至具有顛覆性,但我覺得目前市場上除了幾家頭部內容制作公司,大部分制作公司對網綜行業的系統性認知還有待提升,今年市場環境遇冷,其實是新一輪的行業大淘沙,可以倒逼制作公司更好的迭代優化,去思考如何更好制作創新節目。與此同時在網綜領域,內容生產創作、商務行銷、整體運營、宣傳推廣這四大法寶,于制作方于節目及平臺都具有重要意義。

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