近日，優(yōu)酷獨(dú)播青春網(wǎng)劇《我的鄰居睡不著》以黑馬之姿殺出暑期檔重圍，成為首部收獲2000萬(wàn)分賬的A級(jí)劇，僅次于優(yōu)酷S級(jí)分賬劇《二龍湖愛(ài)情故事》，位列優(yōu)酷劇集分賬榜第二位，并且口碑和熱度持續(xù)上升，有望沖擊票房冠軍。

“‘只有S級(jí)才能獲得好的分賬’的慣性認(rèn)知過(guò)時(shí)了。”優(yōu)酷開(kāi)放平臺(tái)網(wǎng)劇中心總經(jīng)理遲銘說(shuō)。依托精準(zhǔn)定位、動(dòng)態(tài)排播和數(shù)據(jù)化營(yíng)銷服務(wù)，小體量圈層劇也有機(jī)會(huì)迎來(lái)春天。

錨定剛需市場(chǎng)：女性占八成，“90后”過(guò)半

《我的鄰居睡不著》由田甜、胡夢(mèng)導(dǎo)演，新生代演員陳怡馨、王子鑫等主演，講述了深受失眠癥困擾的鋼琴家席頌，偶遇了夢(mèng)想成為言情小說(shuō)家的宋米哆，在相處中逐漸被治愈的甜蜜愛(ài)情故事。

高甜劇情擊中了年輕女性為主的剛需市場(chǎng)。優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，該劇女性觀眾占比接近八成，29歲以下的“90后”用戶更是占到56%。

該劇開(kāi)播以來(lái)熱度爆表，在第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)貓眼上連續(xù)數(shù)日登頂網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜首，優(yōu)酷站內(nèi)搜索甚至一度超過(guò)大熱的網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》沖上優(yōu)酷站內(nèi)搜索第一，并持續(xù)停留在站內(nèi)搜索榜前十。抖音上主話題兩周內(nèi)播放量突破2.5億，單條視頻點(diǎn)贊突破3000萬(wàn)次，破同期網(wǎng)劇紀(jì)錄。微博相關(guān)話題閱讀量也在幾周內(nèi)迅速突破3億，網(wǎng)友紛紛表示“一開(kāi)始看就停不下來(lái)”。

《我的鄰居睡不著》貓眼登頂網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜首

網(wǎng)友評(píng)價(jià)劇情令人心動(dòng)

精準(zhǔn)定檔+動(dòng)態(tài)排播，有效承接用戶降低棄劇

這樣一部小成本分賬劇何以取得超出預(yù)期的成績(jī)？據(jù)遲銘介紹，定檔排播大有學(xué)問(wèn)。首先，優(yōu)酷將上線日期定在8月13日，無(wú)縫接檔暑期檔高甜小爆款《天雷一部之春花秋月》，事實(shí)證明，后者用戶中有近半數(shù)的觀眾成功轉(zhuǎn)化，看了《我的鄰居睡不著》。

除了考慮精準(zhǔn)接檔和用戶承接，“寵粉”、“加更”這種在《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《鄉(xiāng)村愛(ài)情11》等大劇運(yùn)營(yíng)中摸索出的動(dòng)態(tài)排播方法論，如今也被運(yùn)用在了小成本分賬劇上。

8月16日，《我的鄰居睡不著》劇迷群內(nèi)，不少觀眾表示“不夠看”，并在微博上發(fā)起#睡不著求加更#的微博話題，投票量1小時(shí)內(nèi)就突破1萬(wàn)，當(dāng)天即閱讀量破400萬(wàn)。優(yōu)酷在短短1天內(nèi)響應(yīng)觀眾呼聲，很快調(diào)整排播，改為一周兩更。數(shù)據(jù)顯示，加更大大增強(qiáng)了用戶粘性，減少了等待更新過(guò)程中的用戶流失，集間棄劇率降低了23%。

依托數(shù)據(jù)服務(wù)，優(yōu)酷開(kāi)放平臺(tái)為宣發(fā)護(hù)航

劇集的火熱離不開(kāi)合適的營(yíng)銷策略。優(yōu)酷開(kāi)放平臺(tái)與制片方獅子魚(yú)達(dá)成合作后，快速鎖定目標(biāo)用戶市場(chǎng)，根據(jù)內(nèi)容特點(diǎn)和用戶數(shù)據(jù)制定了營(yíng)銷策略：以抖音+快手為主戰(zhàn)場(chǎng)，以高甜的花式創(chuàng)意短視頻為內(nèi)容抓手，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。

優(yōu)酷開(kāi)放平臺(tái)在宣發(fā)團(tuán)隊(duì)選擇、短視頻平臺(tái)資源、傳播創(chuàng)意上的加持和服務(wù)，也助推該劇熱度快速走高。其中，以名場(chǎng)面為策劃點(diǎn)的視頻內(nèi)容僅3天內(nèi)收獲了超過(guò)1000萬(wàn)次的播放，總播放量超過(guò)2.1億次。

有了《天雷一部之春花秋月》和《我的鄰居睡不著》接連兩部愛(ài)情網(wǎng)劇的成功經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)酷在即將上線的網(wǎng)劇《約定期間愛(ài)上你》從籌備期即開(kāi)始宣發(fā)策劃、定向物料準(zhǔn)備，為播出期的宣發(fā)儲(chǔ)備能量，同時(shí)引入專業(yè)短視頻營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，用創(chuàng)意策劃“播前番外小劇場(chǎng)”替代傳統(tǒng)的預(yù)告，精準(zhǔn)圈定受眾，為劇集上線前的熱度造勢(shì)。

據(jù)悉，除了播出期宣發(fā)策略和宣發(fā)校正外，優(yōu)酷還在劇本醫(yī)生、拍攝期項(xiàng)目宣發(fā)服務(wù)、版權(quán)分銷服務(wù)等領(lǐng)域服務(wù)合作伙伴。截止目前，優(yōu)酷已經(jīng)為近百部劇集項(xiàng)目提供劇本醫(yī)生服務(wù)，并為多部劇集提供了宣發(fā)、分銷等服務(wù)。

《我的鄰居睡不著》以小博大的背后，為中小成本分賬劇的突圍提供了新的思路。優(yōu)酷在排播、數(shù)據(jù)營(yíng)銷等方面的精細(xì)化服務(wù)也成為劇集大熱背后的利器。

“分賬劇To C的市場(chǎng)是最公平的。優(yōu)酷按照觀看時(shí)長(zhǎng)分賬，只要有好的故事，就有機(jī)會(huì)獲得高收益。”遲銘說(shuō)。