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燈塔專業版發布第三屆預告片大賞,增設“出圈短視頻”和電影MV榮譽

時間:2024-04-30 04:23:32閱讀:4316
2021年末,電影行業在各項榜單盤點之余,重新將目光投向了對營銷物料的關注。12月28日,燈塔專業版發布了第三屆預告片大賞年度榜單,連續第三年聚焦電影預告片的數據和轉化表現,致敬幕后制作團隊,呼吁行業
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2021年末,電影行業在各項榜單盤點之余,重新將目光投向了對營銷物料的關注。12月28日,燈塔專業版發布了第三屆預告片大賞年度榜單,連續第三年聚焦電影預告片的數據和轉化表現,致敬幕后制作團隊,呼吁行業重視預告片等營銷物料對于市場的價值。

第三屆預告片大賞,《長津湖》、《唐人街探案3》、《你好,李煥英》、《愛情神話》等電影的預告片,分別獲得10項常設和新增榮譽。本屆榜單在短視頻營銷和音樂營銷兩個領域增設了“最佳出圈短視頻”和2席“最高播放電影MV”,聚焦于媒介環境和宣發方式快速變化之下,電影人出色的應變和創作能力。

2021年的頭部影片,諸如《長津湖》、《唐人街探案3》和《你好,李煥英》,其預告片分別摘得“最佳電影短視頻”、“最高播放預告”和“最高完播率長預告”等主要榮譽;近期上映的《愛情神話》,產出了一支年度“最高想看轉化預告”。此外,為了緊跟用戶對于短預告片的觀看習慣,本屆榜單增設“最高完播率短預告”,由《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》的預告片獲得。

與此同時,燈塔專業版持續關注預告片的外延部分,在傳統的預告片之外,繼續加大對電影特輯、MV、花絮短視頻的關注與效果追蹤。其中在音樂營銷領域,本屆預告片大賞增設2席“最高播放電影MV”,《唐探3》的“群星獻唱《想你的365天》”、“劉惜君深情演繹《白蛇2》推廣曲《流光飛舞》”,以及“王菲獻唱《我和我的父輩》主題推廣曲”同獲該榮譽。

影視音樂正在電影營銷中發揮重要作用。以《白蛇2:青蛇劫起》推廣曲《流光飛舞》為例,這首由劉惜君演唱、由蝦米影視音樂制作并發行的MV,重新演繹了電影《青蛇》主題曲,由黃霑譜寫的經典歌詞和新片名中“青蛇劫起”相符,強化了觀眾的認知。MV上線四周播放量即突破100萬次,在燈塔專業版與網易云音樂共建的MV熱度榜單中位列全年第二,并蟬聯各平臺OST金曲榜首。

在電影MV之外,一些富于情感、帶有社會話題的短視頻內容,也讓電影走入更多公眾視野。本屆預告片大賞新增“最佳出圈電影短視頻”,在該領域中,重映經典《入殮師》的一支相關短視頻“你愿意和入殮師握手嗎?”脫穎而出,該視頻內容引發了大量用戶的互動分享,讓更多人群與影片建立起情感連接。

預告片大賞榜單由燈塔專業版在2019年創立,是電影行業在預告片領域設立的首個榮譽。其依托燈塔專業版大數據,對預告片營銷效果建立起了有效的評測體系。行業人士認為,預告片大賞持續聚焦電影工業中的營銷環節,關注預告片等營銷物料對電影市場的價值,已逐漸成為預告片領域的年度風向標。

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